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社区广告崛起:BOSS直聘、铂爵旅拍动了谁的奶酪

时间:2020-03-23 04:00:17 来源: 点击量:444

社区广告崛起:BOSS直聘、铂爵旅拍动了谁的奶酪 2019年你记忆zul深刻的广告有哪些?看到这个问题,你能说出来几个?不太在意广告的你想了很久别出来句“找工作直接跟老板谈”(BOSS直聘)、“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”?   曾经是让我们深恶痛绝的这些广告,为什么到zul后我们只记住了他们?明明有一些很治愈很有创意的广告,譬如泰式广告分类。拿到国内,很多都可以说是经典了。但为什么看过这么多广告印象中还是这两个?   BOSS直聘、铂爵旅拍动了谁的奶酪。与其说动了谁的奶酪,不如说这种广告对其他广告有什么影响。   我们知道,广告是一个典型夹缝中求生的行业。品牌和消费者的诉求截然相反、彼此抵牾,品牌是广告的金主,消费者是广告的裁判,广告人大多数时候需要在二者之间(更糟的是,有时候还要加上广告人自己的审美偏好)取得平衡。在这种情况下,除了极少数金字塔尖的传世之作,大多数广告呈现出的状态是“精巧而无用”,过眼即忘。而两者都是只为“效果”服务。   广告不需要观赏性 广告就是广告,人们在注意到时,会有种“这是广告”,天然上就会有种不信任感。任你再精美再走心,你还是个广告。带来不了实质的销量。而这两者显然不在乎用户,就是告诉你,找工作可以直接跟老板对话(好处)。铂爵旅拍,旅行式结婚拍照,想去哪就去哪。   广告需要的是效果 中国没有品牌,只有出名品牌,这话虽武断了一点,但是中国大部分企业群众都不认识,解决知名度才是头一要务。广告是企业拿出真金白银,破上自己的身家性命去搏一个效果。   为什么是社区广告?   社区广告,融入我们无法脱离场景社区环境。在我们每天都要进进出出的场景社区环境中看到听到,就是我们再不想看,也会被动强制接收广告信息。 人们相对线上广告,对线下广告的信任度会给更多一点,这来源于线下广告都是掏很多钱且大范围铺设。社区广告扎根人们zul后一块绿地--生活场景,每天能无干扰、大屏、静态、重复、有效的传递品牌价值。在这些高频又稳定的受众场景,也就是思框传媒的核心场景。这些场景暗含着五个词:毫无干扰、大屏展现、主流人群、直入眼界、不停展示而这五个词正是今天引爆品牌的核心jlng准资源。

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